Naïf Chats: in gesprek met partner Woosh

Jullie zijn beiden industriepioniers, maar hebben verschillende benaderingen. Hoe kwam het idee van een samenwerking en hoe vullen jullie elkaar aan?

Sjoerd (Naïf): Onze gedeelde belofte voor de toekomst van baby’s is wat ons verbindt. Woosh focust op het volledig traject van productie, tot distributie en recyclage van materialen en heeft een enorm impactvolle oplossing ontwikkeld voor de luierindustrie. Wij willen babyproducten maken die je zonder zorgen kunt gebruiken, want als ouder heb je al genoeg aan je hoofd. Dat betekent kwalitatieve en milde verzorging, zonder microplastic. Samen streven we naar minder afval en een nieuwe standaard in de babyindustrie. Het is inspirerend om elkaar op deze manier te versterken.

Romiena (Woosh): Onze missie is om een wereld zonder luierafval te creëren. Dat doen we door luiers te recycleren en de afvalberg te verkleinen. Naïf past perfect in dat plaatje: zij maken babyverzorgingsproducten zonder microplastic, terwijl wij streven naar zoveel mogelijk hergebruik van plastic. We kenden elkaar reeds van vorige projecten en we merkten direct dat onze filosofieën naadloos aansluiten. Beide merken richten zich op dezelfde doelgroep en vullen elkaar prachtig aan. Zo was de samenwerking eigenlijk een logische volgende stap.

De afvalberg verklaren

De afvalberg door wegwerpluiers is gigantisch: alleen al in België belanden dagelijks duizenden luiers op de vuilnisbelt (zo’n 7,5% van het restafval in België bestaat uit luiers). Woosh wil dit probleem aanpakken door gebruikte luiers te recycleren en de herbruikbare materialen opnieuw te introduceren in de markt. Dit proces heeft de grootste impact op het verminderen van CO₂-uitstoot.

Naïf pakt het probleem vanuit een andere hoek aan: door verandering in de verzorgingsindustrie als pionier aan te jagen. Zo waren ze de eersten die plasticvrije billendoekjes op de markt brachten. Ze laten zien dat het wél kan: verzorging zonder microplastic, met kwalitatieve ingrediënten en mild voor de (baby)huid. Producten die je gewoon kunt vertrouwen, dus. Samen zetten de merken een nieuwe standaard in de babyverzorgingsindustrie.

Wie of wat inspireert jullie om te blijven bouwen aan een betere toekomst?

Romiena (Woosh): Voor ons is het simpel: elke luier, elke verversing, elke ophaling en levering met Woosh helpt om onze doelen te bereiken. Het geeft zoveel voldoening om te weten dat we echt een verschil maken. De feedback van onze Woosh-leden – ouders, kinderdagverblijven – houdt ons gemotiveerd. Zij vertellen ons hoe belangrijk onze missie is. En dat geldt ook voor onze samenwerking met Naïf: door samen te werken blijven we innoveren en verbeteren, en de status quo in vraag te nemen. Het gedeelde DNA van onze merken maakt dat we blijven streven naar impact.

Als jullie 10 jaar vooruitkijken, hoe ziet de babyverzorgingsindustrie er dan uit?

Sjoerd (Naïf): We hopen dat kwalitatieve en milde babyverzorging nog meer voet aan de grond krijgt, zowel in Nederland als daarbuiten. En we weten dat dat kan! De afgelopen jaren hebben we al heel veel baby’s en ouders kunnen bijstaan tijdens de wilde ride die we het ouderschap noemen. Samen met Woosh willen we laten zien dat het mogelijk is om als merk een echte impact te maken.

Een blik op de toekomst

Naïf en Woosh zijn meer dan partners; ze zijn bondgenoten in de strijd voor een nieuwe babyverzorgingsindustrie. Samen zetten ze stappen naar een wereld met een nieuwe standaard voor babyverzorging: van babyshampoo tot luier. Zoals Romiena het treffend zegt: “Bij Woosh geloven we rotsvast: every change matters.”

Meer weten? Bezoek de website van Woosh.